Sumergiéndose en el glam, kitsch y sleaze retro de los 70, ‘Sugar Man’ es el nuevo single y vídeo del grupo indie-electrónico Midniter: el nombre en solitario de Nic Pugh, de Charlotte, Carolina del Norte. Parte proxeneta, parte camello, parte flautista psicodélico, el personaje titular de ‘Sugar Man’ es la personificación de la adicción, como explica Nic:
“Ya sean drogas, alcohol, tu móvil o azúcar literal, se trata de que te vendan las cosas que nos matan cada día, y de cómo las aceptamos con entusiasmo en la mayoría de los casos. Esta canción se inspiró en mi personalidad adictiva, ‘Waiting for the Man’ de Velvet Underground y Jeff Bezos. Me gustó la idea de convertir a Sugar Man en un personaje, intentando personificar una corporación manipuladora o el exceso ostentoso del capitalismo. Recordad, chicos: vuestro traficante es vuestro mejor amigo. ¡Consume! ¡Consume!”
Aunque sigue impregnada del característico indie pop con sintetizadores de Midniter, ‘Sugar Man’ también recuerda al glam británico de principios de los 70 impulsado por guitarras de Marc Bolan & T. Rex, o al pop psicodélico de los 60 de The Beatles: que también reciben un guiño del vídeo, gracias a la personalidad de ‘Sugar Man’ al estilo Lennon de Pugh. Impregnado de colores vibrantes, una extravagancia llamativa y una serie de piruletas interconectadas, el vídeo caleidoscópico fue dirigido y editado por su colaborador habitual, Paul Juan en Yawn Productions, y se estrenó ayer (martes 10 de febrero) en The Big Takeover. Nic continúa:
“Paul y yo rodamos la mayor parte del vídeo en un estudio fotográfico en Noda (Charlotte). Lo que se suponía que iba a ser una sesión rápida de un día se convirtió en un dolor de cabeza de cuatro días, pero al menos me lo pasé bien bailando y haciendo tonterías con unos amigos!”
Al reseñar el nuevo single en Dancing About Architecture UK, Dave Franklin escribe:
“Sugar Man… Entra acompañada de una oleada de atmósfera de chic sórdido y drogas, el olor a sudor y pachuli. Es el nuevo glam, la surrace digital, el techno psicodélico, una canción sobre esos vicios y hábitos que nos matan día a día, y cómo los abrazamos con entusiasmo… Es tan bajo y sucio, crudo y punzante como cualquier banda de guitarra de garaje, y sus pliegues densos y claustrofóbicos están salpicados de una accesibilidad pop dulce y empalagosa. Si el abuso de sustancias fuera un sonido… ¡Esto es!
… Es un ambiente atemporal: música hecha para los rincones oscuros de los clubes, la banda sonora de acuerdos clandestinos, una letanía de ese día inevitable en que te pasas de la raya… Lo que hace Midniter aquí es crear una banda sonora deslumbrante, totalmente acorde con la música actual, mientras repite esas mismas palabras de advertencia, aunque en el lenguaje de los astutos callejeros de hoy.”